Jugendliche in Deutschland sind selbstbewusster geworden, dadurch werden Unternehmen der Modebranche in den letzten Jahren mit unterschiedlichen Herausforderungen konfrontiert. Hersteller und auch der Handel, sehen sich einem verstärkten Wettbewerbsdruck ausgesetzt.

Die Kaufkraft der Jugendlichen hat jedoch großen Einfluss auf Kaufentscheidung. Trotz Krise haben die Jugendlichen in Deutschland noch nie so viel Geld in der Tasche wie heute. Früher spielen Teenager in der Mode geringe Rolle. Doch damit ist es schon lange vorbei. Heute lassen sich die Designer von den berühmten Teenie-Stars inspirieren. Diese in öffentlichen Leben stehenden jungen Schauspieler oder Musiker zeigen der Welt was Trend ist, oder setzten selber neue Trends.

Mode Vorbilder heute:

Zu den Mode-Ikonen 2010 gehören zum Beispiel Lady Gaga und Miley Cyrus, die sind die angesagtesten Trendsetterinnen bei den Teenagern. Sie werden nicht nur bewundert, aber oftmals kopiert. Der Trend wird auch von vielen fiktiven Charakteren die Gothic-Welt von Twilight, oder Karibik-Look von Flucht der Karibik bestimmt – denn auch die Idole wie Edward oder Captain Jack Sparrow können die Mode ebenso beeinflussen, wie reale Stars. Es werden nicht nur Trends gesetzt, sonder auch mit Fanartikeln lässt sich jede Menge Geld verdienen. Bei unseren Jugendlichen spielen auch die Markenprodukte eine wichtige Rolle.

Man bezahlt den Markennamen gerne mit!

Diverse bekannte Hersteller stehen bei Jugendlichen hoch in Kurs. Die Produkte von Adidas, Vans, Puma und H&M sind bei den Teenagern seit Jahren sehr beliebt. In Deutschland ist zurzeit Puma und Fossil Trendsetter unter den Trendmarken, aber auch das kann sich schnell ändern. Denn Mode ist schnelllebig geworden. Sehr wichtiger Aspekt im Leben der Teenager ist das Aussehen, darum verbringen Sie viel Zeit beim shoppen. Die Jugendlichen sehen Einkaufen als Freizeitbeschäftigung und gehen sobald sie Taschengeld bekommen nicht nur Anziehsachen sondern, Schuhe oder Accessoires einkaufen.

Das Taschengeld wird knapp..

Aber nicht alle Teenager können sich finanziell leisten den neusten Modetrends zu folgen, die lassen sich nur bedingt davon beeinflussen. Die Jugendlichen orientieren sich an dem, was sie in Geschäften, bei Freunden und in Zeitschriften sehen. Von Erfolg oder Flopp entscheiden, aber auch Fernsehen und Internet. Die Medien spielen immer größere Rolle, da die Jungendlichen immer mehr medial unterwegs sind und lassen sich dadurch beeinflussen. Die wichtigsten Online-Informationsquellen sind die Websites von Modelabel selbst und Blogs zum Thema Mode. Großteil der Teens besuchen regelmäßig Fashion-Blogs, Foren und soziale Netzwerke um sich in Sachen Modetipps zu inspirieren.

Zielgruppe Kinder & Jugendliche

Dadurch sind unsere Kinder inzwischen eine Marktmacht egal ob nun Magazine, Bekleidung oder auch Handys geworden. Auch wenn bei zahlreichen Teens bloß die Mode und Aussehen im Vordergrund steht, für viele geht es um mehr. Die Totenköpfe und schwarz gefärbte Haare sind letzte Zeit beim Teenager oft zu sehen, aber das ist oft nicht nur Modeerscheinung sondern bei vielen eine Lebenseinstellung geworden. Es ist Ausdruck der Hoffnungslosigkeit. Mode ist zum Lifestyle geworden.